Live Nation a achiziționat pachetul majoritar al Emagic, cel mai longeviv și important promotor de concerte din România, într-o mișcare strategică ce vizează consolidarea prezenței gigantului american în Europa de Est. Tranzacția a fost anunțată simultan cu preluarea companiei slovace Vivien și confirmă o relație construită de-a lungul mai multor ani.

Pentru cei care urmăresc industria, integrarea nu a venit ca o surpriză. Emagic a funcționat ani la rând ca partener local de încredere al Live Nation pentru concertele mari coordonate la nivel european – ori de câte ori un turneu internațional ajungea în România, Emagic era promotorul care prelua organizarea locală.

Primul semnal public al noii realități a apărut pe 27 ianuarie 2026, odată cu anunțul concertului Kraftwerk: pe afișul evenimentului figura deja mențiunea „Emagic, a Live Nation Company” – o confirmare discretă, dar clară, că integrarea era în curs cu mult înainte de anunțul oficial din martie 2026.

Datele publice din Registrul Comerțului confirmă structura: Live Nation Central and Eastern Europe KFT – entitatea maghiară a grupului – deține 51% din Emagic Live SRL, pachetul majoritar care îi conferă controlul operațional. Restul acțiunilor sunt împărțite între LG Media Enterprises SRL (29,33%), Joy of a Toy BV, o companie olandeză (14,67%), și Dragoș Chiscoci, partenerul de afaceri al Laurei Coroianu, cu 5%.

Emagic: 20 de ani de concerte mari în România

Fondată în 2005, Emagic a rămas timp de două decenii cel mai important organizator de evenimente de muzică live din România. Depeche Mode, Guns N’ Roses, Coldplay, Metallica, Madonna, Shakira, Lady Gaga, Red Hot Chili Peppers și Roger Waters se numără printre artiștii aduși în țară de-a lungul anilor.

Laura Coroianu - Emagic
Laura Coroianu – Emagic

Laura Coroianu, directorul general al Emagic, rămâne la conducerea companiei alături de Dragoș Chiscoci. Mesajul ei post-achiziție este direct: „Facem ce am făcut întotdeauna, și o facem bine. Evident, vom crește”, a declarat pentru IQ Magazine.

De ce contează pentru fanii din România

Contextul în care vine această achiziție este relevant: 47% dintre fanii de muzică live din România călătoresc în alte orașe pentru a merge la concerte, iar aproximativ 40% spun că principala problemă este lipsa evenimentelor sau a spațiilor adecvate în zona lor. Concertele de pop și rock se află în topul preferințelor.

România se confruntă în continuare cu absența unei arene de mari dimensiuni – un obstacol real în calea turneelor internaționale de anvergură.

Un reprezentant Live Nation declară: „Acesta este un moment cheie pentru a investi în infrastructura de entertainment live din regiune. Alături de Emagic și Vivien, consolidăm expertiza locală, extindem capacitatea de organizare și creăm mai multe oportunități pentru a aduce artiști de top pe scenele locale”.

Coldplay pe Arena Națională din București – un concert Emagic

Există deja un model de urmat în regiune: Live Nation Hungary a triplat numărul anual de concerte între 2022 și 2024, demonstrând că investițiile constante pot genera creștere reală pe piețele din Europa Centrală și de Est. Live Nation mai are filiale în Polonia și un parteneriat cu Fest Team din Bulgaria.

Pe termen lung, parteneriatul ar putea reduce nevoia fanilor români de a călători în afara țării pentru concerte mari, ar putea aduce mai mulți artiști internaționali pe scenele locale și ar putea susține dezvoltarea infrastructurii de entertainment live. Deocamdată, Laura Coroianu rezumă strategia sobru și fără promisiuni exagerate: „Încă discutăm strategia, dar evident că vom crește”.

Live Nation Entertainment este cel mai mare organizator de concerte și evenimente live din lume. Compania americană controlează milioane de bilete vândute anual prin platforma Ticketmaster, deține sute de venue-uri și lucrează cu cei mai mari artiști de pe planetă. Practic, în spatele majorității turneelor internaționale de amploare se află, direct sau indirect, Live Nation.

Citeşte despre: , , ,